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理性而思 自觉而谋 主动而为
刘电辉
党的主流媒体，上连党心，下接民心，是党委政府的“耳目喉舌”。党的主流媒体必须牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务市民的传播制高点，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，构建新兴媒体与传统媒体共振、网上传播与网下传播一体、对内宣传与对外宣传互动的新兴主流媒体新格局，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
理性而思，在紧扣中心上提高领悟力
中心，就是中央和省市重大决策部署，是经济社会发展大局。理性而思就是思考党委政府每项决策部署出台的背景原因、遵循的原则理念，采取的策略方法，不但要知其然，还要知其所以然，也要知其如何然。在紧扣中心上提高领悟力，要重点抓好市委常委会、市政府常务会等重要会议的学习研究，对市党代会和市“两会”释放的思想观点和实施路径，更要深刻领会，用心掌握，确保做到领会不偏差、落实不走样。
把准脉搏，聚焦用力。要正确理解和处理好新闻与宣传的关系，做到新闻与宣传的水乳交融，协同共生，提升新闻宣传的吸引力、感染力、影响力和有效性，达到构建最大同心圆，“润物细无声”的最佳效果。滨州市党代会和市“两会”闭幕后，《滨州日报》推出了16篇评论员文章，把准脉搏，聚焦用力、恰逢其时推出的这些系列评论，既有政治高度，又有思想深度，通过深入、系统、生动、鲜活的评论内容，让新一届市委的创新理论更加深入人心，更好地指导实践、推动工作，有助于全市上下进一步把思想和行动统一到市委决策部署上来，取得疫情防控和经济社会发展“双胜利”。
把握节奏，分清主次。既不能早一步，也不能慢半拍，要把握时势、时机、时效，始终与党委政府保持同频共振。讲时势，就是要围绕中心、服务大局，准确把握中央和省市重大决策部署，找准正面宣传切入点。抓时机，就是要抓住重要节庆、重大活动集中宣传契机，将报道议题嵌进去。重时效，就是要注重“首发效应”。面对2022年3月突如其来的疫情，滨州传媒集团集中力量做大事，精心策划、持续报道回应社会关切，以权威性占领舆论阵地。随着抗疫防疫阶段的切换，滨州传媒集团迅速将宣传重点转到推动企业复工复产、项目复工复建、商贸复商复市上来，吹响了滨州推进双招双引、加快重点项目建设的号角，引发了广泛的关注，取得了“时度效”的积极效果。
自觉而谋，在策划设计上提高创新力
坚持用“系统化思维”谋划推动宣传，既突出关键环节，又着力系统运作，梳理出新闻宣传工作中的点、线、面、体，通过精彩纷呈的新闻点，体现一以贯之的精神线，展示经济建设的基本面，透出经济社会发展的多面体。
通盘考虑，系统策划。精心设置议题，占领舆论场，宏观层面对重大主题宣传进行合理摆布，微观操作选择百姓最关注的话题、最切身的事项进行舆论引导，做到整合资源、聚焦发力、理清是非、平衡冷热、形成声势、提供方向，掌握舆论引导主动权。在市党代会和“两会”报道中，滨州电视台结合会议特点，提前通盘考虑、系统策划，除了直播市党代会、市“两会”开幕式，还配合性推出会前人大、政协工作综述，会前会中“代表委员风采”，会议期间特别报道、现场新闻、主题报道、新闻特写、本台评论等专栏专题，通过程序性与配合性报道紧密衔接，做到了会内有规定报道，会外有自选报道；场内有代表委员热议，场外有人民群众反响；对内有会议报道，对上有成就报道。
守正创新，注重实效。新闻宣传最终要看实际效果，受众口碑好、社会共识强，就是最好的证明。守正就是要守住正确的政治方向和舆论导向；创新，就是要在理念、内容、手段、体制机制等方面进行探索，增强新闻宣传产品在移动互联网时代的吸引力和感染力。滨州抗疫期间，滨州电视台联合市委宣传部、市政府驻北京联络处、市音乐家协会等推出了原创歌曲《在一起》MV，原创歌曲一经发布便引起强烈反响，微博浏览量达1.2亿，歌曲播放量达几百万次，并登上微博热搜榜。这是守正创新的典型之举，为滨州抗疫提供了强大的精神力量。
主动而为，在融合赋能上提高传播力
要实现传统媒体与新兴媒体的互为补充、共同发展，双方各有千秋。媒体深度融合，就是传统媒体的内容优势和互联网时代的移动传播方式耦合，达到传统媒体互联网化，呈现出传播渠道的多元化，突破了地域和时间的限制。新兴媒体通过新技术延展了传统媒体的容量与深度，为受众创造了新的体验，传统媒体的专业性、权威性、公信力、品牌化，叠加上新兴媒体的多元性、即时性、体验性、互动性，二者的融合会更有利于新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。要重点抓好“三个把握”：
把握好“高大上”与“短灵快”。发挥好新兴媒体“短灵快”速度优势，抢占新闻时效制高点；发挥党报党台“高大上”权威优势，体现主流媒体“舆论高地”。这是一个人人都有麦克风的时代，但很多所谓的自发披露信息都是零碎的、隐蔽的，甚至是断章取义的，此时，作为当地的权威媒体，就决不能缺位失声了，而是要全面发挥自己的优势，用专业化重磅报道引导舆论，回应社会关切，有效满足公众的信息需求。在疫情最严重的时候，除了滨州电视台、滨州日报等传统媒体及时、畅通、有效地将疫情权威新闻以最快速度发布出去，旗下新媒体更是采用多种形式，开设专题、专栏、直播等，通过图文、短视频、海报、直播、H5等多种呈现形式联动，第一时间报道权威信息，以其专业性与权威性占据了自媒体报道的主体部分，体现了传统主流媒体主办下的新媒体的公共服务价值，而其专业、客观、重磅的报道也在此次疫情报道中拓展了舆论空间，是媒介融合背景下，传统主流媒体尝试融媒体转型的有益尝试和成果展示。
把握好“小切口”与“大主题”。以小见大，以点带面，通过小切口反映大主题。短视频《最后一抱直接破防了！》浏览量达860万，点赞量达19万，短视频《骄傲！我是防疫志愿者》，以小切口关注本次抗疫中非常重要的志愿者团体，被列入省委宣传部“抗疫”新媒体优秀作品，并在山东省进行全省宣推，澎湃、搜狐等网站也同步转发。同时根据疫情发展的不同阶段制作多部原创战疫短视频，如《相信滨州》《守望相助共迎曙光》《400万滨州人同气连枝》等产品，引导群众正确认识，科学防范，凝聚力量，形成群防群治，人人参与的良好氛围。而短视频、微视频、动图、H5、快闪、海报等新技术新手段的使用，实现了新闻作品的融合创新，增强了传播力和到达力，有效提升了传播效果。
把握好“主题报道”和“专题节目”。主题报道信息量大、综合性高，新闻感强，但感染力欠缺，属于大主题小宣传；专题节目注重情节，凸显细节，故事性强，受众认可欢迎，属于小主题大宣传。主题报道是主流媒体宣传党的政策、反映百姓心声、回应社会关切的一项重要报道内容和手段，是新闻媒体体现媒体党性原则和核心竞争力的主要抓手，具有鲜明的导向性，体现时代特征。在专题新闻方面，要以正能量内容产生大流量传播，推出一批集“内容、技术、传播、创新”于一体的爆款产品，激活用户参与性，扩大用户覆盖面，打出“新招式”，唱响“新旋律”，引起“新共鸣”，达到“新共识”，实现线上线下良性互动，有效提升报道的传播力影响力。
（作者为滨州传媒集团副总经理、融媒体中心主任、滨州电视台台长）
党的主流媒体，上连党心，下接民心，是党委政府的“耳目喉舌”。党的主流媒体必须牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务市民的传播制高点，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，构建新兴媒体与传统媒体共振、网上传播与网下传播一体、对内宣传与对外宣传互动的新兴主流媒体新格局，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
理性而思，在紧扣中心上提高领悟力
中心，就是中央和省市重大决策部署，是经济社会发展大局。理性而思就是思考党委政府每项决策部署出台的背景原因、遵循的原则理念，采取的策略方法，不但要知其然，还要知其所以然，也要知其如何然。在紧扣中心上提高领悟力，要重点抓好市委常委会、市政府常务会等重要会议的学习研究，对市党代会和市“两会”释放的思想观点和实施路径，更要深刻领会，用心掌握，确保做到领会不偏差、落实不走样。
把准脉搏，聚焦用力。要正确理解和处理好新闻与宣传的关系，做到新闻与宣传的水乳交融，协同共生，提升新闻宣传的吸引力、感染力、影响力和有效性，达到构建最大同心圆，“润物细无声”的最佳效果。滨州市党代会和市“两会”闭幕后，《滨州日报》推出了16篇评论员文章，把准脉搏，聚焦用力、恰逢其时推出的这些系列评论，既有政治高度，又有思想深度，通过深入、系统、生动、鲜活的评论内容，让新一届市委的创新理论更加深入人心，更好地指导实践、推动工作，有助于全市上下进一步把思想和行动统一到市委决策部署上来，取得疫情防控和经济社会发展“双胜利”。
把握节奏，分清主次。既不能早一步，也不能慢半拍，要把握时势、时机、时效，始终与党委政府保持同频共振。讲时势，就是要围绕中心、服务大局，准确把握中央和省市重大决策部署，找准正面宣传切入点。抓时机，就是要抓住重要节庆、重大活动集中宣传契机，将报道议题嵌进去。重时效，就是要注重“首发效应”。面对2022年3月突如其来的疫情，滨州传媒集团集中力量做大事，精心策划、持续报道回应社会关切，以权威性占领舆论阵地。随着抗疫防疫阶段的切换，滨州传媒集团迅速将宣传重点转到推动企业复工复产、项目复工复建、商贸复商复市上来，吹响了滨州推进双招双引、加快重点项目建设的号角，引发了广泛的关注，取得了“时度效”的积极效果。
自觉而谋，在策划设计上提高创新力
坚持用“系统化思维”谋划推动宣传，既突出关键环节，又着力系统运作，梳理出新闻宣传工作中的点、线、面、体，通过精彩纷呈的新闻点，体现一以贯之的精神线，展示经济建设的基本面，透出经济社会发展的多面体。
通盘考虑，系统策划。精心设置议题，占领舆论场，宏观层面对重大主题宣传进行合理摆布，微观操作选择百姓最关注的话题、最切身的事项进行舆论引导，做到整合资源、聚焦发力、理清是非、平衡冷热、形成声势、提供方向，掌握舆论引导主动权。在市党代会和“两会”报道中，滨州电视台结合会议特点，提前通盘考虑、系统策划，除了直播市党代会、市“两会”开幕式，还配合性推出会前人大、政协工作综述，会前会中“代表委员风采”，会议期间特别报道、现场新闻、主题报道、新闻特写、本台评论等专栏专题，通过程序性与配合性报道紧密衔接，做到了会内有规定报道，会外有自选报道；场内有代表委员热议，场外有人民群众反响；对内有会议报道，对上有成就报道。
守正创新，注重实效。新闻宣传最终要看实际效果，受众口碑好、社会共识强，就是最好的证明。守正就是要守住正确的政治方向和舆论导向；创新，就是要在理念、内容、手段、体制机制等方面进行探索，增强新闻宣传产品在移动互联网时代的吸引力和感染力。滨州抗疫期间，滨州电视台联合市委宣传部、市政府驻北京联络处、市音乐家协会等推出了原创歌曲《在一起》MV，原创歌曲一经发布便引起强烈反响，微博浏览量达1.2亿，歌曲播放量达几百万次，并登上微博热搜榜。这是守正创新的典型之举，为滨州抗疫提供了强大的精神力量。
主动而为，在融合赋能上提高传播力
要实现传统媒体与新兴媒体的互为补充、共同发展，双方各有千秋。媒体深度融合，就是传统媒体的内容优势和互联网时代的移动传播方式耦合，达到传统媒体互联网化，呈现出传播渠道的多元化，突破了地域和时间的限制。新兴媒体通过新技术延展了传统媒体的容量与深度，为受众创造了新的体验，传统媒体的专业性、权威性、公信力、品牌化，叠加上新兴媒体的多元性、即时性、体验性、互动性，二者的融合会更有利于新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。要重点抓好“三个把握”：
把握好“高大上”与“短灵快”。发挥好新兴媒体“短灵快”速度优势，抢占新闻时效制高点；发挥党报党台“高大上”权威优势，体现主流媒体“舆论高地”。这是一个人人都有麦克风的时代，但很多所谓的自发披露信息都是零碎的、隐蔽的，甚至是断章取义的，此时，作为当地的权威媒体，就决不能缺位失声了，而是要全面发挥自己的优势，用专业化重磅报道引导舆论，回应社会关切，有效满足公众的信息需求。在疫情最严重的时候，除了滨州电视台、滨州日报等传统媒体及时、畅通、有效地将疫情权威新闻以最快速度发布出去，旗下新媒体更是采用多种形式，开设专题、专栏、直播等，通过图文、短视频、海报、直播、H5等多种呈现形式联动，第一时间报道权威信息，以其专业性与权威性占据了自媒体报道的主体部分，体现了传统主流媒体主办下的新媒体的公共服务价值，而其专业、客观、重磅的报道也在此次疫情报道中拓展了舆论空间，是媒介融合背景下，传统主流媒体尝试融媒体转型的有益尝试和成果展示。
把握好“小切口”与“大主题”。以小见大，以点带面，通过小切口反映大主题。短视频《最后一抱直接破防了！》浏览量达860万，点赞量达19万，短视频《骄傲！我是防疫志愿者》，以小切口关注本次抗疫中非常重要的志愿者团体，被列入省委宣传部“抗疫”新媒体优秀作品，并在山东省进行全省宣推，澎湃、搜狐等网站也同步转发。同时根据疫情发展的不同阶段制作多部原创战疫短视频，如《相信滨州》《守望相助共迎曙光》《400万滨州人同气连枝》等产品，引导群众正确认识，科学防范，凝聚力量，形成群防群治，人人参与的良好氛围。而短视频、微视频、动图、H5、快闪、海报等新技术新手段的使用，实现了新闻作品的融合创新，增强了传播力和到达力，有效提升了传播效果。
把握好“主题报道”和“专题节目”。主题报道信息量大、综合性高，新闻感强，但感染力欠缺，属于大主题小宣传；专题节目注重情节，凸显细节，故事性强，受众认可欢迎，属于小主题大宣传。主题报道是主流媒体宣传党的政策、反映百姓心声、回应社会关切的一项重要报道内容和手段，是新闻媒体体现媒体党性原则和核心竞争力的主要抓手，具有鲜明的导向性，体现时代特征。在专题新闻方面，要以正能量内容产生大流量传播，推出一批集“内容、技术、传播、创新”于一体的爆款产品，激活用户参与性，扩大用户覆盖面，打出“新招式”，唱响“新旋律”，引起“新共鸣”，达到“新共识”，实现线上线下良性互动，有效提升报道的传播力影响力。
（作者为滨州传媒集团副总经理、融媒体中心主任、滨州电视台台长）