4月28日上午，在“智者智城·志在滨州”滨州城市品牌发布会上，滨州城市品牌课题组组长、复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建教授以《新建构新传播新滨州》为题，围绕城市品牌塑造与传播进行了学术演讲，并于会前就滨州城市品牌的策划、定位等问题接受记者专访。
　　提升城市软实力是滨州打造新的城市品牌形象的基本内涵，而城市软实力的核心正是“城市形象”
　　孟建，复旦大学教授、博士生导师，享受国务院特殊津贴专家，国务院新闻办新闻发布评估组组长，复旦大学国际公共关系研究中心主任，也是本次滨州品牌战略课题组负责人。谈到对滨州的印象，他说，在做滨州城市品牌课题之前，自己虽然来过滨州，但对滨州城市的印象比较模糊，做了本次课题之后，才深刻认识到，滨州是一个充满活力、充满创新精神的城市。
　　孟建介绍，党的十五大报告曾指出，“形象问题至关重要，形象就是旗帜”；党的十八大、十九大以后，习近平总书记就“提升我国软实力”多次发表重要讲话并强调，“要注重塑造我国的国家形象”。同时，在新一轮改革开放发展过程中，任何城市都会碰到这样那样的问题，滨州也不例外。而提升城市软实力，正是此次滨州打造新的城市品牌形象的基本内涵，也是突破痛点、难点，实现高质量发展的必然选择，而“城市形象”正是城市软实力的核心。
　　“智”字凸显滨州最深刻的内涵和基因，体现了滨州“发展智慧”和“智慧发展”的相辅相成
　　“一个城市形象的建构应该是多层次、多维度的，是立体的、厚重的、丰满的。”孟建介绍，在滨州城市形象建构的过程中，滨州城市品牌课题组采取了各种各样的方式，既“走近滨州”又“走进滨州”，不管是对高层的决策者，还是对普通产业工人居民，都进行了深度的调研。
　　通过调研，课题组发现，滨州是黄河文化和齐文化的发祥地之一，有着厚重的文化底蕴。同时，“五大千亿级产业集群”营收突破万亿元，“五大新兴产业”茁壮成长，国际社区、国际学校、国际医院加快建设，“五院十校N基地”科创体系“大拼图”已经成型……但是，孙子文化作为滨州文化最深层的内核，不仅是中华文化的重要构成，更是世界级的文化遗产。因此，课题组决定紧紧抓住“孙子”这一世界级的文化遗产大做文章，同时结合政治、文化、经济、地理、人群“五大标识”策划方法与滨州广大人民群众对城市发展的向往期盼，把“智”字凸显出来，最终形成了“智者智城·志在滨州”的城市宣传口号。
　　“‘智者智城·志在滨州’的关键是‘智’。”孟建说，在城市形象构建过程中，课题组致力寻找的，就是滨州这座城市最深刻的内涵和基因，而“智”不只是一般意义上对孙子文化的诠释，更是从孙子的智慧出发，凸显出滨州的两个发展维度——一是发展智慧，二是智慧发展。
　　怎么讲呢？孟建说，所谓的“发展智慧”，我们要看到，孙子是齐鲁大地上中华优秀传统文化的杰出代表之一，那么，他本身的智慧，是作为中华传统文化中的优秀精华而存在的。而这种文化精华，在今天如何实现创新性发展、创造性转换？这就由“发展智慧”到了“智慧发展”，如何把孙子的哲学思想、文化思想等融入到一个城市的精神层面上去，这是需要深刻思考的。所以，课题组就在这方面进行深入探究，凝聚成了“智者智城·志在滨州”的主宣传语。用现在我们用得最多的话来说就是：寻找创新性发展深刻的文化基因和深刻的文化根源。
　　滨州城市品牌构建完成，下一步的关键是如何做好城市形象宣传推广
　　“不管打造得再好的城市形象，如果不能实现有效传播，都是没有任何意义的。”孟建说，城市形象的建构主要有四大基本要素：城市形象的策划、城市形象的塑造、城市形象的传播、城市形象的维护。截至目前，滨州城市品牌构建已经完成，下一步的关键是如何做好宣传推广。
　　孟建说，任何城市打造城市形象后，绝不是为了将其“藏之名山、传之后世”，而是要以实现“有效传播”为目标，使之成为城市发展的真正“软实力”。在当下的媒介化社会，想要宣传好城市形象，就必须要注重媒体运作，特别是新媒体运作。要本着科学精神“策划好、执行好”城市形象传播战略，设计出“多层次、多角度、多方位”的立体传播渠道，快速推出整体推广宣传计划。
　　“任何课题组在帮助一个城市做形象策划的时候，都希望能通过对城市品牌的重新定位、重新诠释，达到引领城市发展、提升城市知名度和美誉度的目的。”孟建说，就全国而言，在地级市当中，滨州对城市形象的认识是比较超前的，希望滨州在城市品牌出炉后，能做好后续的城市形象推广宣传。
　　“在调研中，我们感受到，滨州的确已经走到了一个大发展的起点上。特别是在与滨州市委市政府主要领导的交流过程中，我们深刻感受到了大思路、大手笔、大格局。”孟建说，当下的滨州发展模式正逐渐成为一种样板，未来必将走向全国，成为高质量发展的“滨州现象”。
孟建教授演讲。