随着市场经济的进一步发展，实体市场暴露出一定的局限性，如信息不对称、价格发现功能弱等。互联网的发展催生了新的电子商务模式，相对于实体市场，电子商务模式在价格发现、信息传递、资源整合等方面具有突出优势。但电商模式也有自身的短板，如在面对面的服务和客户体验方面，电商无法和实体市场相比拟。因此，将二者有效融合，形成优势互补，才是未来主流的农村商业模式，也是在新的历史条件下农村商业转型升级的标志。从农业银行的角度来讲，重点要发挥自身根植“三农”的优势，加快推进县域电子商务业务开展。
　　一是进一步加大对农村物流发展的支持力度。电子商务向农村领域迅速扩张，对农村物流基础设施建设提出了更高的要求，也给银行提供了良好的发展机遇。下一步，要进一步加大对农村物流基础设施建设的支持力度，大力支持农村地区冷链物流、仓储设施、快递站点以及第三方物流企业项目。积极扶持涉农电子商务应用项目，加强农村物流企业与生产企业的价值链、供应链、产业链紧密结合。支持专业大户、家庭农场、农民专业合作社等新型农业经营主体向流通产业延伸，发展农产品标准化处理，提升农产品商品化和电子化率。
　　二是实行差异化政策应对实体市场融资需求。在电子商务飞速发展的形势下，农业银行对实体市场的支持要区别对待，采用差异化信贷政策。要区分市场类别。对于有优势产业支撑的产地批发市场可择优支持，对于无产业支撑、传统商贸氛围不浓厚的市场要审慎介入。要区分市场交易品种。根据市场主要交易品种自身的特点，关注不同的侧重点。如保质期、时效性等要求较高的产品品种，受电商影响相对较小，应重点关注市场辐射能力、竞争因素等；而以服装、小商品等为主要交易对象的市场建设项目，要重点考察市场方对电子商务的整体发展思路和市场内商户对电子商务的应对策略。
　　三是创新产品和服务模式。在互联网金融背景下开展市场金融服务工作，不能简单采用传统的信贷方式，而应根据互联网金融轻资产、高效率等特点，不断创新产品和服务手段。在商户支持上，积极探索以网上交易流水、网店信誉等指标为依据，为商户提供资金支持；同时，要简化流程，提高效率，满足商户对信贷资金的效率要求。在支持市场建设上，可提供并购贷款等投行业务，支持市场做大做强，培育竞争优势。
　　四是做好风险防范工作。农村电子商务是农村市场上的新型经营模式，对金融机构来说，机遇与风险并存。做好风险防控工作，要加强对农村电商发展情况的研究，有效把握行业发展脉络；要做好资金监管，牢牢抓住线上线下现金流，确保信贷资金安全；要关注电子商务客户用户评价、投诉率等指标，及时掌握客户的线上线下经营情况。